Что такое фирменный знак

Что такое фирменный знак

Любое предприятие, выпускающее собственную продукцию, независимо от сферы деятельности, должно иметь свой фирменный знак и логотип. Применение отличительной символики необходимо для индивидуализации попавших на рынок товаров.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону

+7 (499) 450-39-61
Это быстро и бесплатно !

Что такое фирменный знак

Фирменный знак – это графическое обозначение фирмы. Как важнейший элемент фирменного стиля, ФЗ компании разрабатывается самым тщательным образом. Задача отличительного обозначения не только в том, чтобы сделать продукцию узнаваемой, но и в том, чтобы проиллюстрировать лучшие характеристики производителя.

Фирменный знак может выглядеть как символическая иллюстрация товара или услуги, но часто он имеет вид абстрактного упрощенного изображения. Он может быть использован как отдельный значок, нанесенный, например, на упаковку продукции, его можно располагать рядом с названием компании, он может стать частью логотипа или эмблемы.

Важно! Фирменный знак является маркером продукции, чтобы ее можно было отличить от аналогичных товаров других производителей.

Отличия ФЗ от других элементов корпоративной символики

Фирменная символика состоит из нескольких элементов:

Логотип – это графическое написание названия компании. Нередко для повышения эстетичности логотипа название сокращается до нескольких букв. Разрабатывая логотипы торговых марок, дизайнеры стремятся к уникальности и неповторимости надписи. Это достигается путем подбора пропорций букв, их цвета, шрифта.

Часто для повышения узнаваемости логотипа и его эстетической привлекательности к буквам добавляют оригинальные графические элементы, которые становятся неотъемлемой частью надписи. Больше никаких дополнений быть не может, и это то, чем отличается логотип от эмблемы, которая включает множество разных деталей.

Эмблема – это рельефное сложное изображение определенной идеи. Отличается уровнем проработки и разнообразием исполнения. Если ФЗ представляет собой несложный графические элемент, то эмблемы торговых марок могут иметь широкий цветовой спектр и много мелких элементов. Эмблема выступает как самостоятельный атрибут.

Товарный знак – это иллюстрационное, словесное или комбинированное обозначение фирмы. ТЗ можно запатентовать или зарегистрировать. В качестве товарного знака может быть зарегистрирован логотип, фирменный знак или эмблема компании.

Важно! Товарный знак наносится на упаковку товаров. Если фирма занимается оказанием услуг, правильнее употреблять сочетание «знак обслуживания».

Товарная марка – это инструмент индивидуализации фирмы, который после официальной регистрации становится интеллектуальной собственностью и превращается в товарный знак.

Фирменное название – это официальное название коммерческой организации, которое фиксируется в государственном реестре. Под этим названием предприятие осуществляет свою деятельность на протяжении всего своего существования. Сменить его можно только по уважительной причине. Любое предприятие должно в обязательном порядке иметь полную форму фирменного названия. Сокращенный вариант разрешен по желанию.

Регистрация фирменного знака

Решение о регистрации ФЗ возникает тогда, когда предприятие получает достаточно широкое развитие и встает вопрос о защите всей рекламной компании предприятия от конкурентов. Так, если продукция определенного производителя стала достаточно популярной, а ее рекламные и маркировочные атрибуты не защищены, то другие фирмы могут использовать их для продвижения своих товаров.

Существует 45 классов товаров и услуг. Перед регистрацией товарного знака необходимо определить, в рамках какого из этих классов будет действовать индивидуальное право на его использование. Регистрация осуществляется Федеральным институтом промышленной собственности.

Важно! При подаче в соответствующий орган заявки на регистрацию, нужно приложить не только его изображение, но и полное описание с указанием кегля, пропорций, цветовой палитры.

Проверка на совпадение

Зарегистрировать можно только такой ФЗ, который не повторяет полностью официальную атрибутику другой организации, работающей в той же самой сфере. Чтобы заранее исключить нечаянный плагиат, можно воспользоваться одним из бесплатных ресурсов, в базу которых занесены все зарегистрированные знаки. Однако даже после такой проверки существует вероятность, что обнаружится совпадение с ФЗ, который еще в процессе регистрации. Дать точную информацию о совпадениях может только орган, занимающийся регистрацией – ФИПС. Для этого институту потребуется от суток до месяца.

READ
Как оформить авторские права на книгу

Документы для регистрации

Для осуществления регистрации необходимо собрать следующий пакет документов:

  • фото фирменного знака с описанием;
  • подтверждение категории МКТУ и перечень производимых товаров или услуг;
  • заявление о государственной регистрации;
  • платежный документ об оплате пошлины;
  • удостоверение личности лица, подающего заявку.

Особенности защиты товарного знака

Зарегистрированный ТЗ будет защищен только на территории государства, в котором было осуществлена регистрация. Но можно зарегистрировать марку по Международной классификации. В РФ этим занимается подразделение Роспатента, а именно Федеральное государственное бюджетное учреждение ФИПС.

Заключение

Фирменный знак для развития коммерческой организации имеет огромное значение. Под ним компания становится известной. Поэтому так важно еще в начале деятельности сделать его максимально эффектным и привлекательным. Хороший ФЗ нужно как можно быстрее запатентовать, так как его могут «украсть» и зарегистрировать на себя конкуренты.

Не нашли ответа на свой вопрос?
Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас:




Логотип, фирменный знак, эмблема – в чем отличия?

08 октября 2018

В этой статье хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают разные определения логотипа и эмблемы, а понятие «фирменный знак» в некоторых справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неправильно. Будем разбираться.

Забираем себе в копилку эту статью. А заодно полезные фишки по подготовке логотипа и фирменного знака к печати на полиграфической продукции.

Логотип, или знак качества

Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.

Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.

«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.

Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.

Логотип компании

При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:

• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;

Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.

Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.

Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.

• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.

• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.

READ
Как продлить срок действия товарного знака

При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: ” Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.

Фирменный знак усилит эффект

Фирменный знак

В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.

Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.

В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.

Товарный знак

Товарный знак

Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось. Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака. Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).

В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.

Эмблема — украшение со смыслом

Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.

Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).

Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.

Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.

Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.

Логотип, знак и эмблема. Терминология

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).

READ
Кто такой патентный поверенный и как им стать

«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype Логотип. Александр Ширышев.

Знак — очень обширное понятие. Самое простое найденное мной определение объясняет его как «нечто, способное в некотором отношении выступать вместо чего-либо другого, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, обладать значением» ( Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак. С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).

Смею предположить, что под «живым объектом» тут подразумевается человек. Новейший философский словарь трактует это понятие ещё круче.

«Знак — традиционно — материальный, чувственно воспринимаемый предмет (событие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, обозначения или представителя другого предмета, события, действия, субъективного образования. Предназначен для приобретения, хранения, преобразования и трансляции определенной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).

Исходя из этих определений, в качестве знака может выступать всё что угодно. Поэтому для нашего конкретного прикладного случая правильно будет уточнить понятие. Вариантов несколько: графический знак, фирменный знак, сигнет, товарный знак, эмблема, торговая марка. Словари пестрят определениями каждого из этих понятия, где-то пересекаясь в значениях, где-то противореча друг другу, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и зачем вообще вводят в употребление эти термины.

Дизайнеру этот термин нужен по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту надо объяснить зачем он, сколько стоит и как используется. Очевидно, что объяснять эти вещи, используя термин «эта фиговина» не очень удобно. Как назвать оригинальное начертание Nike? Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike? Пока ответить на этот вопрос мы можем, руководствуясь методом от противного, — это точно не логотип. Как обозначить ситуацию, когда они используются вместе? Ещё один вопрос, на который дизайнер должен знать ответ, хотя бы потому что есть соответствующий раздел в паспорте стандартов и у него должно быть название.

Прежде чем продолжить терминологизировать, давайте разберёмся с двумя вредными словосочетаниями: товарный знак и торговая марка. Они заимствованы из рекламной индустрии, которая к айдентике имеет очень посредственное отношение. Рекламистам этих терминов для коммуникации достаточно. Для дизайнера же они слишком грубые и условные. Во-первых, потому что под ними может скрываться всё, что угодно. Во-вторых, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь фирменным стилем может обладать не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или образовательное учреждение, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, спортивная команда, человек и ещё много чего. Сложно себе представить словосочетание товарный знак Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля.

Сам объект приложения дизайн-услуг (компания, товар, организация, учреждение, страна, мероприятие и прочее) мы будет обозначать словом бренд. В контексте этой статьи нам не важно то, что бренд — это результат. Здесь и далее, мы будет подразумевать, что объект, для которого мы разрабатываем паспорт стандартов фирменного стиля, брендом рано или поздно станет.

Итак, нам необходимо обозначить термином такое явление, как графический знак бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу конкретные примеры: яблоко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, звезда Mercedes, яйцо «МТС», разноцветное окошко Windows.

Из претендентов на обозначение этого фирменного элемента остались термины: фирменный знак, сигнет, графический знак и эмблема. Прилагательное фирменный понятие знак не уточняет, а значит термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него. Сигнет — англицизм (от анг. signet — знак, штамп), также не углубляющий понятие знак. Таким образом, в качестве точного термина имеет смысл рассматривать графический знак и эмблему.

«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» — «Большая советская энциклопедия».

«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.

«Эмблема (от лат. emblema Эмблема. Александр Ширышев.

По названию статьи не трудно догадаться к какому термину склоняется автор. Многие годы, я употреблял термин графический знак или просто знак. Но постепенно прихожу к мнению, что аморфность этих терминов и связанные с этим разночтения являются существенной помехой в работе дизайнера айдентики. Эмблема однозначнее, эмблема короче, эмблема проще для понимания и проще для объяснения далёким от дизайна людям. Преград для использования этого термина нет никаких. Слово эмблема знакомо каждому, может легко войти в профессиональный обиход и без труда восприниматься заказчиком.

Таким образом, у нас есть два термина обозначающие две разные сущности: эмблема и логотип.

Зачем я с таким занудством копался в терминологии? Термины — основа внутри- и внешнеотраслевых коммуникаций. И в общении с заказчиком, и в общении с коллегами должен использоваться один язык — язык общения профессионалов. И чем точнее и богаче он будет, тем эффективней будет коммуникация.

Как точно высказался один коллега: «подумайте кто усложняет: продавец, дающий разные названия различным колбасным изделиям, или покупатель, желающий, чтобы его понимали, когда он только и говорит, что „дайте мне колбасы грамм триста“».

Понятие фирменного знака

фирменный знак стиль бренд

С тех самых пор, как человек стал употреблять слова, они служили для того, чтобы вызывать в умах людей образ тех предметов, которые они символизировали. С незапамятных времен имя всегда было вторым “я” человека. И несомненно магическое или полумагическое влияние фирменных знаков, как на покупателей, так и на самих продавцов, давших второе имя изделию, услуге или предприятию, которое они олицетворяют.

За счет колоссального увеличения массы поступающих на рынок изделий приток новых фирменных знаков образует настоящее наводнение, а поскольку большинство их состоит из слов, языки всех народов непрерывно пополняются новыми словами, выполняющими функции фирменных знаков. Промышленники и потребители в равной мере используют их в качестве обычных слов в таком же грамматическом значении, как и существующие в языке слова, с которыми знаки находятся в тесном родстве в качестве имен собственных, существительных или прилагательных, а в ряде случаев даже междометий или восклицаний. Таким образом, фирменные знаки постепенно занимают такое положение, которое, как показывает практика, наиболее полно соответствует их специфике.

Любое графическое изображение слова, символа, понятия или события можно в принципе считать основой фирменного знака. Но какую бы форму фирменные знаки ни принимали, главная функция их заключается в том, чтобы позволить отличить конкретное изделие или услугу одного предприятия от продукции конкурентов. Фирменные знаки имеют много общего с именами собственными: тщательность, с которой их выбирают и преподносят; “отеческая” опека предприятия, выступающего в качестве имядателя; их написание (с заглавной буквы); их магическая способность вызывать ассоциации; их чуть ли не освященное религией происхождение; их регистрация; их исключительность и правовая охрана.

Фирменный знак (товарный знак, торговый знак) – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров (услуг) и позволяет отличить однородные товары (услуги) одних производителей от других. Фирменный знак подлежит обязательной регистрации.

Знак должен эмоционально, информационно соответствовать статусу фирмы, роду его деятельности, хорошо читаться, быть простым. Хороший знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он “укладывается” в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Что же такое фирменный знак и чем он отличается от логотипа?

Слово “Логотип” (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, логотип – это оригинальное графическое начертание названия. Никаких знаков, пиктограмм, символов нет. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия – это все нюансы.

Довольно часто для оригинальной графической идентификации компании не всегда хватает одного логотипа. Только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении) не всегда может донести нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак. Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что: фирменный знак – уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.). То есть “фирменный знак – уникальный идентификационный графический элемент”. Фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение, идентифицирующий продукт с его изготовителем и продавцом.

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно – может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример – фирменный знак Nike.

Всемирно известный слэш Nike – классический пример фирменного знака (рис. 5). К знаку применительно синонимы “динамичность” и “активность”, что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рис. 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании – производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рис. 7). Основной элемент знака – аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы “G” и “E”. Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает “элитность” и “уникальность”. С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рис. 8) все просто и логично. В переводе с японского – Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании – три бриллианта.

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9-10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

В связке “Логотип + Фирменный знак” – логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак – части одного целого.

Отличительная черта фирменного знака – оригинальность. Он должен максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).

Он должен быть уникальным. Индивидуальность во многом определяет конкурентоспособность. Должен иметь привлекательность, качественное исполнение графики знака – отточенность, законченность, эстетичность.

Также, в большинстве случаев, к фирменному знаку применим синоним “простота”. Хороший знак – графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться и воспроизводиться. Хороший знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он “укладывается” в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов – тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Фирменный знак должен быть долговременный. Знаки, которые выглядят сверхсовременно быстро устаревают, это ведет к постоянным изменениям существующего дизайна знака, к чему должны прибегать очень редко и в действительно необходимых случаях.

Оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга – это фирменный блок. На рисунках 13 и 14, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество, но это наиболее распространённые. Atelier – горизонтальный размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane – вертикальное размещение элементов.

И так, фирменный знак – это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно, это уникальный графический символ, призванный дифференцировать бренд от конкурентов в визуальных коммуникациях, это одна из главных визуальных констант, которая формирует, вместе с другими визуальными атрибутами, узнаваемый образ бренда и транслирует его позиционирование для потребителей.

Знаки подразделяются на: символьные (абстрактное изображение направления деятельности фирмы), печатные (краткое название фирмы в определенном начертании), графические (графическое изображение, наглядно иллюстрирующее, чем конкретно занимается фирма).

Также есть требования, которым должен соответствовать фирменный знак: профессионализм выполнения, запоминаемость, оригинальность, ассоциативность, универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей), универсальность колористического решения (адаптация к различным цветовым средам).

Что такое фирменный знак

Логотип

Логотипом у нас привыкли называть всё что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации — далее по тексту «Компания»), всё — это логотип. Хотя это далеко не так.

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
«Логотип — оригинальное графическое начертание названия».

Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов — начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия — это все нюансы.
Все остальные формулировки — от лукавого.

«Фирменный знак — уникальный идентификационный графический элемент»..

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно — может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример — фирменный знак Nike.

В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен.
Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.

Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.

Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота».

Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.

Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов — тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Эмблема

Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так:
«Эмблема — условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи».

Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Давайте попробуем вместе в этом разобраться.

Первый вывод мы можем сделать из расшифровки самого понятия: эмблема — рельефное украшение.

Второй момент — в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Из этого делаем вывод, что эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями.

И третий момент — из того же определения приходим к выводу, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака).

Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т. д.

Торговый знак (торговая марка, товарная марка)

Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Торговым знаком.

В патентном законодательстве есть чёткое обозначение Торгового знака:
«Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».

«Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (Российская Федерация). Это же определение, немного иначе сформулированное, имеется в Украинском законодательстве.

Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д.

В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации.

Приводить примеры Торговых знаков, не имеет смысла — зайдите в любой супермаркет, и вы сможете лицезреть их на полках, в огромных количествах.
Фирменный блок

Основные элементы идентификации мы уже разобрали, осталось лишь дополнить картину. Итак — фирменный блок. Здесь всё просто:
«Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга».

Что такое фирменный знак?

С 2014 практикует в арбитражных спорах и несостоятельности, с 2016 – в интеллектуальной собственности. Представляет интересы правообладателей объектов интеллект.

Цвет фирменного знака имеет значение. Если он регистрируется в черно-белом варианте, а конкурент использует его в цвете, то суд может признать легальность такого использования.

Фирменный знак – это средство индивидуализации компании. Его уникальность может стать дополнительным преимуществом на рынке. Но для того, чтобы конкуренты не смогли использовать его незаконно, государством предусмотрена правовая охрана. Для этого стоит запатентовать фирменный знак. Как и иные средства индивидуализации, он может получить правовую охрану путем регистрации в качестве объекта интеллектуальной собственности.

Понятие

Законодательство не содержит юридической формулировки для фирменного знака. Исходя из своей сути, фирменный знак – это уникальный графический элемент, содержащий прямое или косвенное упоминание названия компании. Для дополнительной узнаваемости фирменного знака стандартное название юридического лица нередко излагается в оригинальном начертании, которое легко запоминается рядовыми потребителями.

Правовая охрана

Фирменный знак не упоминается ст. 1225 ГК РФ в качестве самостоятельного объекта интеллектуальной собственности, однако правовую охрану можно получить путем регистрации товарных знаков и знаков обслуживания. Для получения свидетельства на фирменные знаки следует учитывать различные нюансы:

  • фирменный знак должен обладать признаком уникальности. Он не должен напоминать полностью или частично аналогичные средства индивидуализации иных субъектов на рынке;
  • указанный объект может принадлежать только юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, граждане не могут зарегистрировать права на фирменный знак;
  • регистрация прав происходит путем обращения в федеральную службу Роспатента с одновременным внесением сведений в единый Госреестр.

Заявки принимает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) – учреждение Роспатента, находящийся в Москве.

Уникальности фирменного знака необходимо добиться еще на стадии его создания, поскольку в большинстве случаев компания заказывает разработку всех элементов бренда (логотипы, фирменный стиль и т.д.). Если итог работы не будет отвечать признакам уникальности, заказчик не добьется желаемого результата. Предварительную проверку лучше провести путем обращения к патентным поверенным, которые не только проверят знак на уникальность, но и подготовят рекомендации по его доработке, дадут советы по выбору класса МКТУ.

Если фирменный знак успешно прошел стадию согласования в рамках своей организации, следует приступить к оформлению пакета документов для подачи в Патентное ведомство. Необходимая документация прилагается к заявлению при подаче в ФИПС.

Одновременно с заявкой на регистрацию прав представляется полное описание фирменного знака в текстовой и графической форме. Для проведения экспертизы потребуется его изображение, на основании которого будет проверяться сходство с ранее зарегистрированными объектами. Сроки рассмотрения представленных документов и проведения экспертиз составляют от 12 до 24 месяцев, а чтобы избежать затягивания процедуры необходимо тщательно соблюдать правила заполнения заявки и описания фирменного знака.

Чтобы быстро и успешно пройти процедуру регистрации фирменного знака, обратитесь за помощью к нашим аттестованным патентным поверенным. Они окажут полноценное сопровождение с учетом норм действующего законодательства: соберут требуемый пакет документов, грамотно оформят и подадут заявку, представят ваши интересы на любом этапе прохождения процедуры.

gerz077

gerz077

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Я уже не беру в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость.

Ну да бог с ними, с композициями и яркостями. Я допускаю что людям, которые не занимаются дизайном или графикой, в целом, это не нужно и не интересно. Но вся беда в том, что к этой категории «непосвященных» относятся и горячо-любимые нами заказчики и, что ещё хуже, — так называемые «коллеги».

Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду — зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику ваша мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как вы называете ту штуку, которую вы для него рисуете — оригинал-макетом или же еще как-то. Он знать не обязан. Он платит вам деньги. И часть денег он платит вам именно за то, что вы знаете как правильно называется та или иная вещь.

С обычными людьми (читай, заказчиками) всё понятно. Но вот как быть с теми, кто в силу своей профессии или обязанностей просто обязан знать «кто есть кто» и называть всё своими именами.

К сожалению, среди нас (дизайнеров) попадаются люди, которые пытаются заниматься дизайном не зная элементарных понятий и подменяя оригинальные понятия своими домыслами. Да, понятно — новички, понятно — только начали осваивать азы ремесла. Но, прежде чем садится за Фотошоп и Иллюстратор — нужно все же сначала сесть за умные книги. Так и хочется воскликнуть:
Господа «дизайнеры», настоятельная просьба — учите мат. часть!

Это о наболевшем. 🙂
Далее повествование будет более содержательным и полезным.

Давайте далее, вместе попробуем разобраться «ху ис ху» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике. Сегодня мы по полочкам разложим что такое:
Логотип
Знак (Фирменный знак)
Эмблема
Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка)
Фирменный блок

Как выяснилось, задача не такая уж и простая как могло показаться на первый взгляд. Изначально я обратился к официальным источникам (дабы потом меня не обвинили в подмене оригинальных понятий своими домыслами) и начал копаться в законодательстве. И сразу первая неудача — в патентных законодательствах, по крайней мере, двух стран (России и Украины), напрочь отсутствуют определения для некоторых понятий. Следующим моим шагом было перелопачивание энциклопедий и поиска в них точных определений этим понятиям. И вроде второй подход к вопросу вышел более удачным, но, в ходе поиска, на свет вырисовался один нюанс который поставил под сомнение достоверность и «весомость» данных, полученных из этих самых энциклопедий. А именно: в энциклопедиях, понятия «Фирменный знак», «Торговая марка» и «Торговый знак» — попросту записаны под одним и тем же определением. И если для понятий «Торговая марка» и «Торговый знак» такая идентичность весьма вероятна, то понятие «Фирменный знак» несколько выпадает из этого ряда.

После того как мы детально разберём каждое из вышеперечисленных понятий и выведем их расшифровку, станет ясно чем отличаются «Фирменный знак» и «Торговая марка» и почему, в принципе, нельзя подменять друг дружкой эти два понятия.

Итак, начнем с самого начала.
Логотип

Логотипом у нас привыкли называть всё что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации — далее по тексту «Компания»), всё — это логотип. Хотя это далеко не так.

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
«Логотип — оригинальное графическое начертание названия».

Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов — начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия — это все нюансы.
Все остальные формулировки — от лукавого.

Знак (Фирменный знак)

Довольно часто, для оригинальной графической идентификации компании, не всегда хватает одного логотипа. Согласитесь, что только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении), не всегда может передать (донести) нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак.

Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что: фирменный знак — уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).

Вот мы и вывели формулировку для понятия «Фирменный знак». Единственное, она вышла довольно длинной и неудобоваримой, а поэтому, давайте попробуем её унифицировать и немного сократить:
«Фирменный знак — уникальный идентификационный графический элемент»..

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно — может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример — фирменный знак Nike.

И ещё несколько нюансов, которые не являются догмой, но которые следует знать о логотипе и фирменном знаке:
В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов — тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так:
«Эмблема — условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи».

Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Давайте попробуем вместе в этом разобраться.

Первый вывод мы можем сделать из расшифровки самого понятия: эмблема — рельефное украшение.

Второй момент — в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Из этого делаем вывод, что эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями.

И третий момент — из того же определения приходим к выводу, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака).

Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т. д.


В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева мы видим классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа мы имеем эмблему, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.

Далее по списку у нас идет Торговый знак.
Торговый знак (торговая марка, товарная марка)

Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Торговым знаком.

Здесь всё просто — в патентном законодательстве есть чёткое обозначение Торгового знака:
«Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».

«Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (Российская Федерация). Это же определение, немного иначе сформулированное, имеется в Украинском законодательстве.

Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д.

В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации.

Приводить примеры Торговых знаков, не имеет смысла — зайдите в любой супермаркет, и вы сможете лицезреть их на полках, в огромных количествах.
Фирменный блок

Основные элементы идентификации мы уже разобрали, осталось лишь дополнить картину. Итак — фирменный блок. Здесь всё просто:
«Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга».

Больше здесь сказать нечего. На рисунках 18 и 19, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество — здесь приведены два из них, наиболее распространённые.

Вот мы и разобрались в основных элементах айдентики. Конечно, данное эссе нельзя считать безупречным и полным, но я и не стремился вникнуть во все нюансы, пытаясь вывести лишь основополагающие принципы формирования элементов айдентики.

Также, за полем нашего взгляда остались другие, не менее важные элементы визуальной идентификации, но о них пойдёт речь как нибудь в другой раз…

Источники:
http://accent.su/blog/logotip-firmennyj-znak-emblema-v-chem-raznitsa/
http://www.logobank.ru/publ/1-1-0-102
http://studbooks.net/1542621/marketing/ponyatie_firmennogo_znaka
http://logotipe.com/firmznak
http://legal-support.ru/information/blog/trademarks/chto-takoe-firmennyi-znak/
http://gerz077.livejournal.com/19689.html
http://kredfin.info/chto-takoe-kontrafakt-i-kak-za-nego-nakazyvayut.html

Ссылка на основную публикацию